Анна Хворостяная о стратегическом опыте коммерциализации региональных брендов

22 апреля в Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялся круглый стол «Влияние ГУ и НМПТ на социально-экономическое развитие регионов России» в рамках XVII Международного форума «Интеллектуальная собственность – XXI век». Форум собрал представителей бизнеса, власти и научного сообщества для обсуждения стратегической роли интеллектуальной собственности в экономике знаний.

Мероприятие прошло при поддержке Федерального института промышленной собственности. Директор ФИПС Олег Неретин, д.э.н. координировал дискуссию по актуальным вопросам долгосрочного развития института региональных брендов.

Анна Хворостяная выступила с докладом об успешном корпоративном опыте коммерциализации НМПТ №290 Угличский сыр. Она отметила, что в основе лежит детально разработанная стратегия в соответствии с теорией стратегии и методологии стратегирования академика В.Л.Квинта. Коммуникационная стратегия региональных брендов должна учитывать локальную идентичность, конкурентные преимущества территории и интересы потребителей. Регистрация НМПТ позволила не только сохранить традиционную рецептуру популярного отечественного продукта, но и привлечь внимание туристов, интересующихся гастрономическим и индустриальным туризмом.