Студенты и преподаватели МШЭ МГУ посетили выставку Фонда «Московское время»: «Реклама-двигатель торговли»
17 января студенты МШЭ МГУ вместе с преподавателями кафедры общественно – гуманитарных дисциплин МШЭ МГУ:
- заместителем кафедры , к.и.н. Е.И. Щербаковой
- преподавателем этой кафедры .к.ф.н. С.В. Поляковой
посетили выставку Фонда «Московское время»: «Реклама-двигатель торговли»
Из анонса выставки :
« Авторство слогана, ставшего названием выставки, приписывают чеху Людвигу Метцелю, который в 1878 году основал в Санкт-Петербурге первое в России рекламное бюро «Центральная контора объявлений». Девиз этого бюро звучал несколько иначе – «Объявление есть двигатель торговли», что ни в коем случае не меняет смысла.
Потребителям, многоликим по своему социальному составу, нужны были разные формы подачи рекламного материала – от плакатов и вывесок до открыток и рекламных объявлений в периодических изданиях и на упаковке товаров. Жесткая конкуренция среди производителей заставляла искать свой неповторимый почерк и уникальные способы воздействия на потенциальных покупателей.
«Безусловное ручательство за высшую прочность» – гласил рекламный плакат одного производителя галош. «Полное ручательство за доброкачественность!» – вторил ему конкурент. Даже существовали поэты, специализировавшиеся на рекламе. Самым известным из них был Дядя Михей (С.А. Короткий), писавший для табачной фабрики «Лаферм».
Рекламные объявления в прессе предлагали пилюли против ожирения, лекарства от катаров, ревматизма и астмы, утверждали, что «всякая дама может иметь идеальный бюст», сообщали, что «проданы миллионы банок» крема, возвращающего молодость, а также предупреждали об опасности покупки аналогичных товаров у конкурентов.
Экспозиция познакомит вас с различными видами рекламы на стыке ХIХ и ХХ века – плакатами и оригинальными предметами: рекламными публикациями, каталогами, листовками, открытками и другими материалами, бывшими некогда частью маркетинговых компаний. Вы увидите кондитерскую упаковку, разнообразные бутылки, продуктовую тару, рекламную посуду и другие старинные вещи. Этот своеобразный музей городского быта собран благодаря московским коллекционерам, предоставившим для выставки предметы из своих собраний. Многие из них уникальны и экспонируются впервые.
На выставке представлены репродукции рекламных плакатов из Российской государственной библиотеки и Государственного музея Санкт-Петербурга.
Оригинальные предметы предоставили коллекционеры: Илья Боровиков, Екатерина Взорова, Илья Исламов, Юлия Забежайло, Александр Кузнецов, Сергей Лавров, Анастасия Лобанова, Евгений Петров, Наталья Титова, Дмитрий Французов, Владимир Шишенин, Алексей Ямпольский; проект Retrolooks – Анна Боровкова, Александра Литвина, Мари Сокол»
Источник: сайт Фонда «Московское время»